| 來源:包裝地帶 | 發布時間(jiān):2023-02-02 | 浏覽(lǎn)次數(shù)：239 | |
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三年(nián)來最(zuì)熱鬧的一(yī)個春節接(jiē)近尾(wěi)聲，春(chūn)節消費作(zuò)爲帶動社會消費的強力引擎(qíng)，也是(shì)我們觀察深圳(zhèn)印刷廠(chǎng)和(hé)印刷(shuā)包裝(zhuāng)行情(qíng)的窗口。 那麽，這(zhè)個兔年春節，究(jiū)竟火了(le)哪些包(bāo)裝印刷呢(ne)？
兔元(yuán)素新年(nián)印品火(huǒ)爆
今(jīn)年(nián)春節，各個商業(yè)場所挂(guà)滿(mǎn)紅燈籠、中國(guó)結、窗(chuāng)花等，濃濃(nóng)的年味撲面而(ér)來。商(shāng)超、百貨店(diàn)、文具店等實體店紛(fēn)紛上(shàng)架新(xīn)年飾品，通(tōng)過即(jí)時零售(shòu)等(děng)方式(shì)讓消(xiāo)費(fèi)者(zhě)裝扮(bàn)紅火新年。
柔軟(ruǎn)可(kě)愛的兔子公(gōng)仔、充滿年味的(de)兔年剪紙和“福”字、栩(xǔ)栩(xǔ)如(rú)生的(de)兔子(zǐ)花燈……進入(rù)農曆臘(là)月後，各(gè)地商超、小(xiǎo)商品市場年(nián)貨消費(fèi)逐漸(jiàn)升溫(wēn)，含有“兔”元素的玩偶、春聯、飾(shì)品等成(chéng)了年貨市場的(de)熱銷商品(pǐn)。
“受疫情影(yǐng)響(xiǎng)，年貨飾(shì)品銷(xiāo)售去(qù)年12月(yuè)底才啓動，比往(wǎng)年晚(wǎn)了一個(gè)多(duō)月，但銷售總量(liàng)不降反增，單日銷售額是往年(nián)的(de)兩(liǎng)三倍。”廣東(dōng)一商城經(jīng)營飾(shì)品的商戶(hù)說，近(jìn)期含“兔(tù)”元素的(de)裝飾品(pǐn)賣(mài)得都(dōu)很好(hǎo)。
零售平台(tái)美團的數據顯示，臘八(bā)節(jiē)以來(lái)，平台(tái)的春節飾(shì)品銷(xiāo)量持續增(zēng)長(zhǎng)，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增長(zhǎng)131%。特(tè)别(bié)是1月(yuè)14日農曆小年以來，含有兔元素(sù)的各(gè)類新年飾品訂(dìng)單量攀升(shēng)更加迅(xùn)速(sù)，訂單量同比增長達(dá)到477%；新潮卡通兔(tù)紅包(bāo)、折疊立體紅包、燙金(jīn)生肖(xiāo)紅包等外賣銷量同比(bǐ)增(zēng)長超(chāo)過500%，春(chūn)聯訂(dìng)單量(liàng)同比(bǐ)上(shàng)漲了17倍。
禮(lǐ)品包(bāo)裝盒印(yìn)刷成最大(dà)赢家(jiā)
從送的(de)禮品來(lái)看，消費(fèi)者比起(qǐ)單獨(dú)的(de)商品，更(gèng)喜歡禮盒式的(de)“年貨禮包”。送家長、送(sòng)親戚、送朋(péng)友都是(shì)他們心(xīn)中不(bú)錯的選擇，“年貨禮包”也成(chéng)爲了更多年輕消費者的(de)“新寵(chǒng)”。親情、友(yǒu)情、愛情(qíng)都凝縮在這一個個(gè)“年貨(huò)禮包(bāo)”中，過節的儀式(shì)感直接拉(lā)滿。
日(rì)照市千彙購物廣場營銷策劃部總監王曉梅(méi)告訴(sù)海報新聞記者(zhě)：“像啤酒的(de)禮盒，喜旺的禮(lǐ)盒，一些(xiē)豬肉，排(pái)骨、肘(zhǒu)子(zǐ)都(dōu)很暢銷。在莒縣通力(lì)購物廣場(chǎng)，一個(gè)個年(nián)味十足的(de)面食套(tào)裝禮盒(hé)、熟食禮(lǐ)盒、蔬菜(cài)組合套裝(zhuāng)、水果(guǒ)禮盒、酒水禮盒(hé)相繼“亮相”商場(chǎng)，打造了年貨銷(xiāo)售“新場景”。青島(dǎo)利客來集團國(guó)潮包(bāo)裝商(shāng)品像三隻松(sōng)鼠、新會(huì)陳皮禮盒(hé)等今年備(bèi)受(shòu)年輕人(rén)追捧(pěng)，綜合增(zēng)長(zhǎng)15%，水果(guǒ)禮盒比去(qù)年同期(qī)增長60%，奶(nǎi)制品(pǐn)增長30%。
在淘(táo)寶天(tiān)貓上購物(wù)已經(jīng)成爲年(nián)輕一代的(de)主(zhǔ)流消費行(háng)爲，而在春(chūn)節消費檔中，直接(jiē)往家裏投喂(wèi)年貨也(yě)順應了(le)他們的消費習(xí)慣。劉銘(míng)銳在上(shàng)海的(de)一(yī)家律師(shī)事(shì)務所工作，他的老家在廣東(dōng)佛山。春節假期(qī)還沒到，他就開始在(zài)天(tiān)貓上搜索保健品、堅果(guǒ)禮盒。動動手指，他就(jiù)順勢(shì)完成了今年(nián)給父母的年貨。
淘寶天(tiān)貓(māo)的數據顯示(shì)，異地(dì)年貨成交(jiāo)保持同比(bǐ)正增(zēng)長，菜鳥(niǎo)直(zhí)送數(shù)據也(yě)顯示，今年春節期(qī)間(jiān)預計(jì)處理單量同比(bǐ)将增加30%，單量會(huì)進一步(bù)攀升，包(bāo)裹主(zhǔ)要都是酒(jiǔ)水和(hé)年貨禮盒(hé)。東莞、廣(guǎng)州、上海(hǎi)、深圳的打(dǎ)工人(rén)最喜歡(huān)往(wǎng)老家(jiā)投喂年貨——廣東普甯、浙江義烏(wū)、江蘇昆山、福建晉江(jiāng)成爲被異(yì)地投喂年(nián)貨金額最高的“四大縣域(yù)”。
國家政策推動(dòng)包(bāo)裝繁(fán)榮
從各項政(zhèng)策與措施導(dǎo)向來看(kàn)，因前期疫情導緻消(xiāo)費端壓力(lì)凸顯(xiǎn)，故“擴内需(xū)、促消(xiāo)費”成了主基調(diào)，且(qiě)力(lì)度較(jiào)以往更大。
首先(xiān)是2022年12月，國務院(yuàn)印發了《擴大(dà)内(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022~2035)》，提出(chū)最終消(xiāo)費是經(jīng)濟增長(zhǎng)的持久動力，要(yào)全面促(cù)進(jìn)消費(fèi)，加快(kuài)消費(fèi)提質(zhì)升級。
而後(hòu)在2023年(nián)1月11日(rì)，中消協公布2023年消費維權(quán)年主(zhǔ)題爲“提(tí)振(zhèn)消費信心(xīn)”，提出(chū)打造(zào)更加安全(quán)放心消費環境(jìng)，堅持(chí)需求導向(xiàng)，着力解決影響(xiǎng)消費(fèi)信心的難點堵點(diǎn)問題，讓(ràng)消費(fèi)者敢消費(fèi)、能消(xiāo)費、願消費。
各地亦積極響(xiǎng)應，通(tōng)過發放消費券(quàn)等(děng)措施、增(zēng)加多(duō)樣化的服務供(gòng)給等措施(shī)，加快釋放被抑(yì)制的消費潛能(néng)。
北京(jīng)市(shì)房(fáng)山區(qū)1月11日(rì)至2月2日期(qī)間将發放(fàng)百萬(wàn)文旅消費券；天(tiān)津市從1月11日起陸續發(fā)放(fàng)第二(èr)期1.15億(yì)元的“津樂(lè)購”消(xiāo)費券，将設(shè)立汽車、家電、百貨零售、餐飲文(wén)旅等四(sì)大類消(xiāo)費券(quàn)類型；1月10日(rì)至2月28日期間，沈(shěn)陽市(shì)組織發放1億元新春消費(fèi)券；浙(zhè)江省(shěng)推動(dòng)全省(shěng)消費複蘇(sū)回暖，各地将舉(jǔ)辦250場以上特(tè)色(sè)促銷(xiāo)和招商引(yǐn)資活動(dòng)，預計發放消費券超16億元。
深圳市也于(yú)近期發布了5條階段性措(cuò)施，在會展、企業境外(wài)展覽、電(diàn)商(shāng)平台、重大商業項目(mù)的開業，以(yǐ)及“年(nián)貨節”等系(xì)列活動上，均給(gěi)予“真(zhēn)金白(bái)銀”的(de)補貼(tiē)，支(zhī)持商貿經濟運行。比如在春節期間，市(shì)區聯動開展(zhǎn)“新春歡樂購”“網(wǎng)上(shàng)年貨(huò)節”等(děng)系列活動(dòng)，市财政安排1億(yì)元資(zī)金(jīn)發放年夜飯、元宵(xiāo)團圓飯等(děng)餐(cān)飲消費(fèi)券(quàn)。
不管(guǎn)怎樣，2023年(nián)春節(jiē)開(kāi)了一個(gè)好頭，這對(duì)困難重重的包裝印(yìn)刷業(yè)來說(shuō)，真的太重(zhòng)要了。 |
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