近年(nián)來，美(měi)國媒體巨(jù)頭康(kāng)泰納(nà)仕（condé nast）爲削(xuē)減成本(běn)，實(shí)施了停刊、裁員、整合不同雜(zá)志(zhì)的圖片(piàn)和搜(sōu)索部(bù)門等(děng)多項(xiàng)舉(jǔ)措，但虧(kuī)損還在持(chí)續擴大。

  有消息(xī)指出(chū)，2017年，康泰納仕旗下紙(zhǐ)媒雜(zá)志的(de)廣告收入急劇(jù)下滑(huá)，盡(jìn)管數字(zì)領域(yù)收入的增長部(bù)分緩解了(le)這一趨勢，但還(hái)是難以彌補巨(jù)大的缺口，最終緻全年虧損 1.2億(yì)美元(yuán)。

  紙(zhǐ)媒市場(chǎng)低迷

  康泰納仕(shì)目前最大的難題之一，在于紙(zhǐ)媒讀者人(rén)數和廣告(gào)收入(rù)的下(xià)滑。美國雜(zá)志媒(méi)體協會（association of magazine media）數據顯(xiǎn)示，2017年，全球(qiú)50大廣(guǎng)告商的紙媒廣(guǎng)告支(zhī)出減(jiǎn)少了4.2億美(měi)元。研究公(gōng)司 kantar media 的數據(jù)則(zé)顯示，2017年，康泰納仕集團的雜(zá)志廣告頁數(shù)同比下(xià)滑20%。

  康(kāng)泰(tài)納仕正(zhèng)努力通(tōng)過改變(biàn)自身(shēn)形象(xiàng)以适(shì)應數(shù)字化時代(dài)的快速(sù)變革，從(cóng)高(gāo)價廣告紙媒(méi)轉型商業短視頻産(chǎn)出。康泰納(nà)仕娛樂部門創辦于(yú)2011年(nián)，專注于(yú)開(kāi)發(fā)數字視頻(pín)、電影和數字項(xiàng)目。這項業(yè)務的(de)業績(jì)近(jìn)年來蒸(zhēng)蒸日(rì)上，且(qiě)很有(yǒu)希望(wàng)幫助集團(tuán)進一步縮小虧(kuī)損。康(kāng)泰納仕 ceo bob sauerberg 此前曾表示：“我們(men)的網(wǎng)絡和(hé)視頻業務增(zēng)長迅猛(měng)，他們的收入首次超越(yuè)了(le)紙媒(méi)部門。”

  内(nèi)部(bù)人士(shì)透露，基于波士(shì)頓(dùn)咨(zī)詢集(jí)團（boston consulting group）長(zhǎng)達一個月的審(shěn)查結果建(jiàn)議，康(kāng)泰納仕決定出(chū)售旗(qí)下《brides》、《golf digest》和《w》三本(běn)雜志止損。截止(zhǐ)目前(qián)，康(kāng)泰(tài)納仕(shì)旗下共有(yǒu)14本雜(zá)志。早(zǎo)在(zài)今年7月(yuè)，就有(yǒu)消息(xī)稱《w》将面(miàn)臨停刊。（詳見(jiàn)《華麗(lì)志(zhì)》此(cǐ)前報道：康泰納仕繼(jì)續大幅裁員，傳(chuán)：旗下(xià)《w》紙質(zhì)雜志(zhì)或(huò)将(jiāng)停刊(kān)）另一(yī)消息(xī)源指(zhǐ)出(chū)，這(zhè)三本(běn)雜志(zhì)的出(chū)售将在未來2～3個(gè)月内完成。

  康泰(tài)納仕還(hái)計劃對(duì)外出租其紐(niǔ)約(yuē)世貿(mào)中(zhōng)心23層總(zǒng)部大樓(lóu)中的6層(céng)樓或更多(duō)空間(jiān)，《紐約客》（the new yorker）、《名(míng)利場》（vanity fair）等雜(zá)志将搬離當前的辦(bàn)公樓(lóu)層，爲(wèi)新(xīn)租(zū)戶提(tí)供空間。

  媒體機(jī)構 phd 負責監管出(chū)版商廣告投放(fàng)的 john wagner 表示，“比起尋(xún)找其他解決方案，關(guān)閉（旗下雜志）的确更快，但(dàn)我更(gèng)希(xī)望他們(men)能繼(jì)續保(bǎo)持投資，讓(ràng)這些(xiē)雜志品牌活下去，即便必須降低回(huí)報率(lǜ)和(hé)雜志的出版頻率(lǜ)。”

  2018開年(nián)以來，已有20多家(jiā)媒體(tǐ)網站(zhàn)和雜(zá)志被(bèi)傳有出售可能(néng)，但還沒有(yǒu)一家落(luò)實買家(jiā)。如果(guǒ)康(kāng)泰納仕(shì)出售《brides》、《golf digest》和《w》三本雜(zá)志，可(kě)以推測的(de)是：《w》的主編 stefano tonchi 可能(néng)會買下這本雜(zá)志。有消息指出(chū)，stefano tonchi 已經與多個潛(qián)在投資方接洽(qià)，希望(wàng)能買下這(zhè)本有(yǒu)47年(nián)曆史的(de)老牌(pái)時尚雜志，然後獨立運營(yíng)。業内人士表示(shì)，獨立(lì)運營(yíng)後的(de)《w》或将(jiāng)能(néng)徹底發(fā)揮其商(shāng)業潛力(lì)（這位(wèi)知情人指出，過去數年間(jiān)，康泰(tài)納(nà)仕沒(méi)有給予該雜志足(zú)夠的投資）。“出于(yú)預算(suàn)考慮，康泰(tài)納仕每年真正(zhèng)砸錢(qián)投資(zī)的雜志數量(liàng)屈指可(kě)數。”

  其他(tā)内(nèi)部因(yīn)素

  雖然比(bǐ)起其(qí)他同業，康(kāng)泰納(nà)仕的形勢不算(suàn)太過糟糕。但不(bú)少該公(gōng)司的現(xiàn)任和前高管持(chí)疑，公司業(yè)績下(xià)滑的主要原因(yīn)是紙(zhǐ)媒市場低(dī)迷，還(hái)是(shì)内部原(yuán)因？

  過(guò)去幾年，康(kāng)泰納仕先後更(gèng)換了多(duō)名資深員工。2017年，康(kāng)泰納(nà)仕宣布由 samantha barry 接替有16年資曆的資深(shēn)編輯(jí) cindi leive，出任《glamour》主(zhǔ)編。 samantha barry 此前負(fù)責 cnn 的(de)社交媒體(tǐ)運營(yíng)，沒有任何(hé)紙媒相關工作經驗(yàn)。今年4月起，坊間(jiān)就傳(chuán)言美國(guó)版(bǎn)《vogue》主編 anna wintour 會在(zài)九月(yuè)刊印刷完成後(hòu)離職(zhí)。8月1日，康泰納仕發布(bù)正式(shì)聲明辟謠(yáo)，anna wintour 将(jiāng)“無限期”任職。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：傳：康泰納仕(shì)藝術總監、《vo  近年(nián)來，美國媒(méi)體巨(jù)頭康泰納(nà)仕（condé nast）爲削減(jiǎn)成本，實施(shī)了停刊(kān)、裁(cái)員、整(zhěng)合不(bú)同雜(zá)志的(de)圖片和(hé)搜(sōu)索部門等(děng)多項舉措，但虧(kuī)損還(hái)在持續擴大。

  有消息(xī)指(zhǐ)出，2017年，康泰納(nà)仕旗下紙(zhǐ)媒雜(zá)志的廣告收入急劇下(xià)滑，盡管(guǎn)數字(zì)領域(yù)收入(rù)的增長部分緩(huǎn)解了這(zhè)一(yī)趨(qū)勢(shì)，但還(hái)是難以彌(mí)補巨大(dà)的(de)缺口(kǒu)，最終緻全年虧(kuī)損 1.2億(yì)美元(yuán)。

  紙媒市場低迷

  康泰(tài)納仕(shì)目前(qián)最大(dà)的難題(tí)之(zhī)一，在(zài)于紙(zhǐ)媒讀(dú)者人(rén)數和廣告收入(rù)的下滑。美國雜(zá)志媒體(tǐ)協會（association of magazine media）數據顯示，2017年(nián)，全球(qiú)50大廣(guǎng)告商的紙媒(méi)廣告支(zhī)出減(jiǎn)少了4.2億(yì)美元。研究公(gōng)司 kantar media 的(de)數據(jù)則顯示(shì)，2017年，康泰(tài)納仕集團(tuán)的雜(zá)志廣(guǎng)告頁數同(tóng)比下滑20%。

  康泰(tài)納(nà)仕正努力通過(guò)改變自(zì)身(shēn)形象(xiàng)以适應數字化(huà)時代的快速變(biàn)革，從高價廣告(gào)紙媒轉型(xíng)商業(yè)短視(shì)頻産(chǎn)出。康(kāng)泰納(nà)仕(shì)娛(yú)樂部門創(chuàng)辦(bàn)于2011年，專(zhuān)注于開發(fā)數(shù)字(zì)視頻、電影(yǐng)和數(shù)字項(xiàng)目(mù)。這項業務的業績近年(nián)來(lái)蒸蒸日上，且(qiě)很有(yǒu)希望幫(bāng)助(zhù)集團進(jìn)一(yī)步縮小虧(kuī)損。康泰納(nà)仕 ceo bob sauerberg 此前(qián)曾表示(shì)：“我們(men)的網絡和(hé)視頻業務增長迅猛，他們的收(shōu)入首次超越了(le)紙媒部門(mén)。”

  内部(bù)人士透露，基于(yú)波士頓咨詢集(jí)團（boston consulting group）長達一(yī)個月的審查結果建(jiàn)議，康泰(tài)納仕決定出售旗下《brides》、《golf digest》和(hé)《w》三本雜志止(zhǐ)損(sǔn)。截止目前，康泰納仕旗下共有(yǒu)14本雜(zá)志。早(zǎo)在今(jīn)年(nián)7月，就有消息稱《w》将(jiāng)面(miàn)臨停刊(kān)。（詳見(jiàn)《華(huá)麗志》此前報道：康(kāng)泰納(nà)仕繼(jì)續(xù)大幅裁(cái)員，傳(chuán)：旗下《w》紙質(zhì)雜志(zhì)或将(jiāng)停刊）另一(yī)消息源指(zhǐ)出，這三本雜志(zhì)的出售将在未來2～3個月(yuè)内完成。

  康泰納仕(shì)還計(jì)劃對外出租其(qí)紐約(yuē)世(shì)貿中心23層總部大樓中的6層(céng)樓(lóu)或更多(duō)空間，《紐約客》（the new yorker）、《名利場(chǎng)》（vanity fair）等雜志将(jiāng)搬離(lí)當(dāng)前的辦(bàn)公樓(lóu)層，爲新租戶提供空(kōng)間。

  媒(méi)體機構 phd 負責監管出(chū)版(bǎn)商(shāng)廣告(gào)投放的(de) john wagner 表示，“比(bǐ)起尋(xún)找其(qí)他解(jiě)決方案，關閉（旗(qí)下雜志）的确更(gèng)快，但(dàn)我更希望(wàng)他們能繼(jì)續保(bǎo)持投資，讓這些(xiē)雜志品牌活下(xià)去，即便(biàn)必須降低回報率和雜(zá)志的出版頻率(lǜ)。”

  2018開年(nián)以來，已有20多(duō)家媒體網站(zhàn)和雜志(zhì)被(bèi)傳有出售可能，但還(hái)沒有一家落實(shí)買家(jiā)。如果康泰(tài)納仕出售《brides》、《golf digest》和《w》三(sān)本雜志(zhì)，可以推測的(de)是(shì)：《w》的主編(biān) stefano tonchi 可能會買下這本雜(zá)志。有消息指(zhǐ)出(chū)，stefano tonchi 已經與多(duō)個潛在投(tóu)資(zī)方接洽，希望(wàng)能買下這本有47年曆史的(de)老牌(pái)時尚(shàng)雜志(zhì)，然後獨立(lì)運營。業内人士(shì)表示，獨立運營(yíng)後的《w》或(huò)将能徹(chè)底發(fā)揮其商業潛力（這位(wèi)知情(qíng)人指出，過去(qù)數(shù)年間，康泰(tài)納仕沒有給予該雜(zá)志足夠的投資）。“出于預算考慮(lǜ)，康泰(tài)納(nà)仕每(měi)年(nián)真正(zhèng)砸(zá)錢(qián)投資(zī)的雜志(zhì)數量屈指可數。”

  其他内(nèi)部因素

  雖(suī)然比(bǐ)起其他同(tóng)業，康泰納仕的(de)形勢(shì)不算太(tài)過糟糕(gāo)。但不少該公司的現任和前高(gāo)管持疑，公司業(yè)績下滑(huá)的主要(yào)原因是(shì)紙媒市(shì)場低迷(mí)，還是内(nèi)部原因？

  過去幾(jǐ)年，康泰(tài)納仕先後更換(huàn)了(le)多名資深(shēn)員(yuán)工(gōng)。2017年，康(kāng)泰納(nà)仕宣布由(yóu) samantha barry 接替有16年資曆(lì)的資(zī)深編輯 cindi leive，出(chū)任《glamour》主編(biān)。 samantha barry 此(cǐ)前負(fù)責 cnn 的社(shè)交(jiāo)媒體(tǐ)運營，沒有(yǒu)任何(hé)紙媒相關工作(zuò)經驗。今年4月起(qǐ)，坊間就傳(chuán)言美國版《vogue》主編(biān) anna wintour 會在(zài)九月刊印刷完(wán)成後(hòu)離職(zhí)。8月1日(rì)，康泰納仕發布(bù)正式聲(shēng)明辟謠，anna wintour 将“無(wú)限期”任職(zhí)。（詳見《華麗(lì)志》此(cǐ)前報道(dào)：傳(chuán)：康泰(tài)納仕藝術(shù)總監(jiān)、《vogue》主編(biān) anna wintour 或将于9月(yuè)刊完成後離任(rèn)、流言粉(fěn)碎！康泰(tài)納仕(shì)集(jí)團發布(bù)聲明：anna wintour 将無限期留任）集團計劃(huà)在近期(qī)新增八(bā)名高級職(zhí)員，具體人選和職位(wèi)将于8月8日公布。

  此外(wài)，康泰(tài)納仕在轉型過程中(zhōng)也出現了一些(xiē)失誤，如(rú)先後投資一億美(měi)元，意(yì)圖将時尚資訊(xùn)網站(zhàn) style.com 轉(zhuǎn)變(biàn)爲内(nèi)容電(diàn)商，最(zuì)後将該網站(zhàn)出售給(gěi)了英國時尚買手店集(jí)合(hé)網站(zhàn) farfetch。（詳見《華麗志》此前報(bào)道(dào)：康泰納(nà)仕旗下内(nèi)容電(diàn)商網站 style.com 轉(zhuǎn)型遇(yù)挫，将(jiāng)出售(shòu)給英國時尚電商 farfetch）此(cǐ)前收購的廣告和訂閱數據采(cǎi)集分析(xī)初創公(gōng)司 1010data inc、幫(bāng)助(zhù)公(gōng)司出(chū)售目标廣告的(de) citizennet，都沒有收獲到(dào)預想的效果。gue》主(zhǔ)編 anna wintour 或将于9月(yuè)刊完成後(hòu)離(lí)任、流(liú)言粉(fěn)碎(suì)！康泰納仕集團發布聲(shēng)明(míng)：anna wintour 将無(wú)限(xiàn)期留(liú)任）集團計劃在(zài)近期新(xīn)增(zēng)八名高級職(zhí)員，具體(tǐ)人選(xuǎn)和職位将(jiāng)于8月8日(rì)公布。

  此(cǐ)外，康泰(tài)納仕在(zài)轉型(xíng)過(guò)程(chéng)中也出現了(le)一些失(shī)誤，如(rú)先後(hòu)投資一億(yì)美元，意圖(tú)将時(shí)尚資訊(xùn)網站 style.com 轉(zhuǎn)變爲内容(róng)電商，最後将該網站出售(shòu)給了(le)英(yīng)國時尚買手(shǒu)店集合(hé)網(wǎng)站(zhàn) farfetch。（詳(xiáng)見《華麗志(zhì)》此前(qián)報道：康泰(tài)納仕(shì)旗下(xià)内容(róng)電商(shāng)網站(zhàn) style.com 轉型遇挫(cuò)，将出(chū)售(shòu)給英國(guó)時尚(shàng)電商 farfetch）此前收購的廣(guǎng)告和(hé)訂閱(yuè)數據采集分(fèn)析初創公司(sī) 1010data inc、幫助公司出售(shòu)目标廣告的 citizennet，都沒有(yǒu)收獲(huò)到預(yù)想的(de)效果。