針對(duì)本報記者昨天(tiān)在深入(rù)調(diào)查中(zhōng)得知(zhī)，将電(diàn)影“貼片廣告”模式引(yǐn)入出(chū)版(bǎn)界(jiè)的舉(jǔ)動，是(shì)圖書業在“微利局面(miàn)”下的一種自我拯救(jiù)。但一些讀(dú)者對此則表示不滿(mǎn)，他們認(rèn)爲，自己沒有(yǒu)義務爲廣(guǎng)告買(mǎi)單。與此(cǐ)同時，圖書“貼片廣(guǎng)告”在(zài)操作(zuò)上也(yě)将遇(yù)到種種瓶(píng)頸。
 

   　操作(zuò)之(zhī)難

　　暢(chàng)銷書(shū)看不(bú)上 滞銷書(shū)拉不(bú)到

　　據(jù)本報記者(zhě)觀察(chá)，圖書(shū)“貼片(piàn)廣告”呼(hū)聲一(yī)起，很多(duō)出版(bǎn)社都躍躍(yuè)欲試。眼(yǎn)下最可行、最沒有風險(xiǎn)的就(jiù)是刊登公(gōng)益廣告。根據中(zhōng)國出版協會最(zuì)近給出(chū)的(de)标準(zhǔn)，出版(bǎn)社(shè)每刊發(fā)一冊圖書(shū)的封(fēng)底公(gōng)益廣(guǎng)告将(jiāng)能從有關部(bù)門(mén)獲得(dé)6分至1角2分(fèn)的資金支持。上(shàng)海文(wén)藝出版社(shè)一(yī)位編輯告訴(sù)本報(bào)記者，兩(liǎng)個(gè)月後他手(shǒu)上正(zhèng)在操

　　圖(tú)書之變(biàn)

　　刊登(dēng)“貼片廣告(gào)” 拯(zhěng)救微利行業(yè)

　　資深出版人李(lǐ)孝國昨天對本報表(biǎo)示，呼籲圖(tú)書登(dēng)廣告，應該(gāi)與出版已成微(wēi)利行(háng)業有關。按(àn)照李(lǐ)孝(xiào)國(guó)的測(cè)算，現(xiàn)在出版社(shè)給書店的供貨折(shé)扣一般都在(zài)6折左右(yòu)，這裏(lǐ)面(miàn)再除(chú)去作者的(de)版稅（現在(zài)很多(duō)作者(zhě)的(de)版稅率(lǜ)都超過(guò)10%）、紙張印(yìn)刷成本、編校成(chéng)本、物流(liú)和營銷(xiāo)成本，出(chū)版(bǎn)社最(zuì)後所(suǒ)剩(shèng)的(de)利潤(rùn)連一(yī)本書(shū)定價(jià)的20%都不(bú)到(dào)。因爲出書賺不到錢(qián)，一些出版(bǎn)社已(yǐ)經舉步維(wéi)艱。“鼓(gǔ)勵圖書(shū)‘貼(tiē)片廣(guǎng)告’，其(qí)實也是出(chū)版社的一(yī)種自(zì)我拯救(jiù)。”

　　在(zài)李孝(xiào)國看(kàn)來(lái)，圖書在封底或者扉頁(yè)上刊登廣(guǎng)告完(wán)全可行，“這(zhè)其實(shí)和報紙廣告是(shì)一樣(yàng)的，廣告商(shāng)完全(quán)可以(yǐ)根據(jù)一本書(shū)的印刷(shuā)數和(hé)讀(dú)者(zhě)群來(lái)投放(fàng)廣(guǎng)告(gào)。出版(bǎn)社拿(ná)到了廣告(gào)費，再與(yǔ)作者分(fèn)成，雙方(fāng)都增加(jiā)了收益(yì)，應該算(suàn)得上雙(shuāng)赢的好(hǎo)事情。”

　作(zuò)的一部(bù)小說就要上市(shì)，首印5000冊，如能登(dēng)公益廣告(gào)，按每(měi)冊1角錢(qián)的标準(zhǔn)，那就(jiù)可(kě)以有500元(yuán)的收(shōu)入，“多少可(kě)以補貼一些編校成本。”

　　相(xiàng)比之下，出(chū)版(bǎn)社更看(kàn)重的(de)其實是商(shāng)業(yè)廣告。正如李(lǐ)孝國(guó)之前(qián)所言(yán)，廣告商(shāng)投(tóu)放廣(guǎng)告一(yī)般(bān)會根據(jù)圖書的印量和讀者(zhě)群。業内據(jù)此認(rèn)爲，像郭敬(jìng)明(微博)《小(xiǎo)時代(dài)》這一類暢(chàng)銷小(xiǎo)說應(yīng)該最受廣(guǎng)告商青睐(lài)，畢竟(jìng)郭敬明小說發(fā)行量一般都在(zài)百萬冊以上，而(ér)其初中小女生的讀(dú)者定位，也(yě)比較适合刊登女生(shēng)服飾(shì)廣告。但記者昨天聯系到郭敬(jìng)明公(gōng)司，公司一位成(chéng)員表示，郭敬明小說都(dōu)有(yǒu)統一(yī)的裝(zhuāng)幀(zhēn)，他們不(bú)可能爲了一點廣(guǎng)告(gào)費就犧牲(shēng)整本(běn)書的藝術(shù)風格。

　　與(yǔ)之産生鮮明反(fǎn)差的是一些(xiē)滞銷書。這些書其(qí)實(shí)最渴(kě)望獲得廣告收(shōu)益，以(yǐ)彌補虧損。但上海(hǎi)廣告分(fèn)析人(rén)士劉靜對本(běn)報表示(shì)，據她(tā)所知，現在(zài)一些(xiē)書印5000冊(cè)，最後還會有(yǒu)2000冊賣不掉(diào)，存入倉庫，化爲(wèi)紙漿(jiāng)，“登廣告就(jiù)講究廣告到達(dá)率，這(zhè)些書是不(bú)太可(kě)能(néng)獲得廣告的(de)。”

　　一方(fāng)面暢(chàng)銷書不(bú)屑于登(dēng)廣告，另一方面(miàn)滞銷(xiāo)書(shū)卻(què)難以(yǐ)拉到廣(guǎng)告。這恐(kǒng)怕成(chéng)爲圖書“貼(tiē)片廣告(gào)”操(cāo)作之(zhī)難題。