根據(jù)德國書(shū)商協會(huì)報告顯示(shì)，德國(guó)從2004年至2010年間的(de)圖書銷(xiāo)售穩步增長，銷售額從(cóng)92億歐元增長至(zhì)97億歐(ōu)元，其(qí)中，實體書店始(shǐ)終牢(láo)牢把握最主要(yào)的銷(xiāo)售市(shì)場地(dì)位，銷(xiāo)售(shòu)額爲49.2億(yì)歐元，占50.6%。與此同(tóng)時，德(dé)國的(de)書業(yè)同樣面(miàn)臨和中(zhōng)國乃(nǎi)至(zhì)世界各(gè)國書業需要面(miàn)對的相同(tóng)問題(tí)：如何應對(duì)新興(xìng)的“電(diàn)子閱讀”的(de)沖擊(jī)？
　　
　　與國(guó)内傳統書(shū)業(yè)“談(tán)電色(sè)變”不同，德國實體出版業和傳(chuán)統書店面對電子出(chū)版比較坦(tǎn)然，他(tā)們基本上(shàng)持謹慎歡(huān)迎姿(zī)态，更強調(diào)共存(cún)，而非(fēi)競(jìng)争(zhēng)，并稱(chēng)“傳統出版(bǎn)與電(diàn)子(zǐ)書應形成互(hù)補”。
　　
　　根(gēn)據《德國之(zhī)聲》去年的(de)一個(gè)調查顯示，約30%的(de)德國(guó)出版社已(yǐ)經把他們(men)的新(xīn)書電子化，但與(yǔ)此同時，他們預計電子閱讀帶(dài)來的(de)收益不會(huì)超過(guò)他(tā)們實際(jì)營業(yè)額的(de)1.8%，他們(men)的讀者中隻有(yǒu)1/3了解“電子閱讀(dú)”的概念，而這些(xiē)人(rén)中又(yòu)隻有1/8的(de)人最終會選(xuǎn)擇(zé)購買和下載電(diàn)子書(shū)。所(suǒ)以，與電(diàn)子閱(yuè)讀已經漸成時(shí)尚的中國(guó)（至少大(dà)城市）相(xiàng)比，德國(guó)人(rén)無論(lùn)是出版(bǎn)方還是(shì)讀者均(jun1)顯得比較保守。
　　
　　這一方(fāng)面是(shì)基(jī)于(yú)現實(shí)考慮：雖然(rán)電子(zǐ)閱讀在技(jì)術上(shàng)比較(jiào)成熟，但還(hái)有許(xǔ)多不确定(dìng)的因(yīn)素存在。比如，一(yī)些(xiē)法規的(de)确定，如(rú)電子閱讀的(de)增(zēng)值(zhí)稅問題、定價問(wèn)題、同(tóng)蘋果或亞馬遜等跨國電(diàn)子終(zhōng)端提供者(zhě)的權(quán)責利(lì)劃分(fèn)等問題(tí)。在法(fǎ)律和規(guī)則方面沒有确(què)定下成(chéng)熟的經(jīng)驗前，德(dé)國人是(shì)難以全盤接受(shòu)的。
　　
　　另一方面，或許應(yīng)從(cóng)德國(guó)人(rén)的民(mín)族性(xìng)格和(hé)社會價值取向(xiàng)上找原(yuán)因。德國是(shì)個(gè)較保守和(hé)文化價值觀念(niàn)傳統的(de)國家，在民衆和社會主(zhǔ)流的概念裏，像(xiàng)ipad和kindle這(zhè)樣的電子(zǐ)閱讀器已經模(mó)糊甚(shèn)至打(dǎ)破了“書”與(yǔ)“顯(xiǎn)示器”的界限，前者(zhě)代表(biǎo)着傳統和知識(shí)，後者則像(xiàng)一個(gè)色彩斑(bān)斓的動(dòng)态世界。如果未(wèi)來電子書（包括(kuò)語(yǔ)音書）朝着更(gèng)立體(tǐ)的(de)多(duō)媒體(tǐ)方向(xiàng)發(fā)展(zhǎn)，肯定(dìng)會吸(xī)引(yǐn)越(yuè)來越(yuè)多的年輕人選(xuǎn)擇電(diàn)子閱(yuè)讀，但(dàn)人們不(bú)會因此(cǐ)放棄(qì)實體書。真正符合傳統閱(yuè)讀理(lǐ)念的(de)出版(bǎn)物仍然(rán)會(huì)繼續(xù)以實體書形式(shì)堅守甚至(zhì)穩步(bù)增長下(xià)去。這就(jiù)是“共存，而非競争”。深(shēn)圳印(yìn)刷廠(chǎng)
　　
　　從這個角度反觀中國的出版業面對電子閱(yuè)讀的現(xiàn)狀，也許應有啓發(fā)。國内現在很多方面(miàn)過于追求(qiú)時尚(shàng)，特别(bié)是年輕人(rén)受日韓(hán)影響，眼(yǎn)觀耳(ěr)聽的各個(gè)方面都在(zài)數碼(mǎ)化，閱讀群(qún)體被(bèi)電子和網絡出版分(fèn)流明顯，但(dàn)任何時候人群(qún)都有(yǒu)劃(huà)分(fèn)，即使(shǐ)在同一人(rén)群中也往往并存着(zhe)不同(tóng)的閱(yuè)讀習慣(guàn)，可以(yǐ)形成互(hù)補。所以(yǐ)，在(zài)目(mù)前的環境下，國内(nèi)出版業的(de)着重(zhòng)點應在于促進(jìn)兩(liǎng)者(zhě)的共(gòng)存互助發展，而非強調兩者的(de)對立和競争（競争應(yīng)存在(zài)于(yú)同産業(yè)的不同經營實(shí)體之間，而非同(tóng)産業(yè)的不同類(lèi)别之間），這(zhè)需要(yào)國家(jiā)在宏(hóng)觀政(zhèng)策層面有所作(zuò)爲。以(yǐ)最近(jìn)國内實體書店(diàn)的生存現狀(zhuàng)緊張爲(wèi)例，如果能(néng)放開(kāi)方方(fāng)面面的壟(lǒng)斷，把民間出版(bǎn)、印刷、發行包括(kuò)稅收在(zài)内各個(gè)環節的限制和(hé)成本降低(dī)，相信(xìn)很多實(shí)體書店(diàn)還會生(shēng)存下去。
　　
　　當然(rán)，從根本上(shàng)來講(jiǎng)，傳統書業(yè)要(yào)繼(jì)續發展，不(bú)是技(jì)術(shù)問(wèn)題，也(yě)不是經濟問題，在骨子裏是一個文化問題，需(xū)要(yào)成熟、沉(chén)穩和(hé)崇尚傳統的國(guó)民性(xìng)格，但這是一條漫(màn)長的發(fā)展道路。或許這就是今天強調(diào)文化(huà)對于(yú)中國(guó)的意義(yì)所(suǒ)在。